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丰伙台落地郑州 丰农供应链业务挺进河南

日前,一款名为“丰伙台”的全新社区营销平台正式落地郑州。据了解,“丰伙台”是由顺丰集团旗下子公司深圳市丰农科技有限公司以下简称丰农科技精心打造的城乡供应链综合服务平台,这一平台将依托顺丰遍布全国的冷链仓储物流体系和源头直采的供应链能力,为社区店提供生鲜/快消品B2B采销、社区营销工具、快递共配等赋能服务,为消费者提供源头直采的安全、新鲜、优质产品。目前,该平台已启动社区合伙人招募,进入试运行阶段,为了方便加盟合伙人,其微信同名小程序也同步开通。

众所周知,随着城镇化的不断发展,社区正在成为消费新的增长点。一方面,以社区为中心的人群聚合,使得零售企业在单位范围内的营销活动可以影响比原来更多的人群;另一方面,带有明显熟人经济特征的社区消费让消费者的决策流程变短,商品的流通率加快。因而,围绕同城生活为中心的社区新零售正在成为新的经济增长点,布局同城经济圈也成为各大商业、互联网巨头热衷的动作,在这样的背景下,丰农科技以供应链切入社区营销则有可能走出一条与众不同的发展路径。据介绍,之所以会布局社区营销,来源于丰农科技在为新型农业产业链赋能过程中对消费市场的洞察。依托高质量的物流服务,丰农科技多年前就通过生鲜寄递探索农业领域,并形成了以综合农服中心建设为抓手,供销物流体系搭建为载体,末端渠道体系构建为支撑的特色业务体系,也正是这一独特体系,让丰农科技的社区营销平台具备了为消费者提供优质低价商品的能力。

笔者了解到,丰农科技的综合农服中心多是布局在优质特色农产品的产地端,在贴近产地,抓住源头的同时,通过寻源代采、品控溯源、预处理加工、品牌服务、商品包装、仓储物流、大数据服务等一揽子农业解决方案提升农产品品质;而解决农村农产品上行和工业品下行的“最初一公里”和“最后一公里”难题的供销物流体系,则通过网点体系、农村物流体系、农村电商体系等建设,为农产品的上行和工业品的下行搭建了一条顺畅的通道;同时,围绕优质农产品的“卖难”和城镇居民购买优质低价农产品的消费需求,丰农科技同步布局了末端渠道体系,将营销的触角伸入社区。正是“抓源头、搭通路、布渠道”三位一体的举措,使得丰农科技的社区营销可以实现“物流去环节,交易去环节”,在提升配送效率的同时,也大大降低了商品交易成本,从而让其社区营销平台所提供的产品更具竞争优势。

丰伙台的推出,正是丰农科技在社区营销上优势的落地具现。笔者通过丰伙台微信小程序页面发现,丰伙台采用的是“预定+自提”的运营模式,品类涵括生鲜、果蔬、日用、粮油、零食等。在时效上,丰伙台的模式更加灵活,即消费者当天上午10点前线上下单,订单当日配送至提货点;消费者当天上午10点后线上下单,订单次日配送至提货点。另外,为确保社区合伙人更为顺利地使用这一社区营销平台,丰伙台运营方还对合伙人进行专项培训,并提供了一套完整的营销工具。

在社区营销平台迎来又一次大爆发的背景下,依托丰农科技的核心优势,丰伙台的市场表现,值得期待。

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