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爱善天使集团跨界推出俏妃联名款助力“国货崛起”

     在跨界联名特别是与故宫系列联名大行其道的今天,你可能见过农夫山泉与故宫系的联名、网易游戏与故宫系的联名、工商银行与故宫系的联名、安踏与故宫系的联名等等,但你一定没听过卫生巾与故宫系的跨界联名。

中国女性生殖健康状况整体堪忧

很多人会对卫生巾也与故宫系联名产生好奇,实际上,在这里面有很多现状值得深思和了解。

2020年的开端给了很多人一个措手不及,新冠疫情让全民更加重视健康。这其中,随着社会观念的转变,全民思想开放程度不断提高、女性自主意识的觉醒,越来越多的女性也开始重视女性生殖健康,并逐渐意识到妇科疾病并非难以启齿的“尴尬”。

据世界卫生组织WHO公布资料显示,全世界85的已婚女性一生中至少患过1~2种以上感染性妇科疾病。而中国女性一生中妇科疾病患病率高达90以上,每年生殖泌尿系统感染疾病的发病人数高达3.3亿人次,每年因各类生殖疾病死亡人数超过20万以上。

这其中一个很大的因素就和女性日常使用的卫生巾密切相关。据世界卫生组织调查报告称:全球平均有83的女性曾经患有不同程度的妇科疾病,其中63的妇科疾病是由于使用不合适的卫生巾造成的。

女性日常必备品——卫生巾,是女性生殖保健的第一道防线。卫生巾进入我国,经过近30年的持续增长,已经进入成熟期。我国女性消费者对卫生巾等女性卫生用品的使用习惯已充分培养,卫生巾已成为了女性经期护理必不可少的卫生生用品。卫生巾这类产品合格与否,不仅关乎女性的身体健康,而且关乎整个家庭的安康幸福,甚至关乎下一代人的健康。卫生巾的健康不再是个人的事,而是关乎到整个家庭,关系到整个社会的和谐。

外资品牌显优势,国货民族品牌奋起直追

卫生巾作为女性日常用品,市场需求量巨大。2013-2018年,国内女性卫生用品的消费量从1052.0亿片增加至1193.4亿片,年均复合增长率为2.6。2019年我国女性人口为64878万人,占我国总人口比重48.9。女性卫生用品消费量增长,促使女性卫生用品的市场规模扩大。

在女性卫生用品领域,卫生巾市场竞争者主要包括恒安国际、景兴健护、重庆百亚等国内制造商和以尤妮佳、金佰利、宝洁、花王为代表的跨国公司,凭借产品质量、技术和品牌等优势,以及在传统渠道上的多年深耕,牢牢占据着卫生巾的半壁江山。

在中国女性生殖大健康行业,新兴的庞大市场急需领导性品牌。没有强大的背景和生物研发科技,无法造就一个被时代和市场所需要的品牌。

令人欣慰的是,随着卫生巾在国内超过数十年的发展,国内卫生巾品牌的自主研发和创新能力已得到明显提升,国产品牌新兴力量不断崛起。

整个卫生巾行业已基本实现从“中国制造”到“中国质造”的高端化升级,诞生了一批具有一定市场品牌和规模的企业。如老牌的七度空间、ABC等,以及新兴品牌俏妃等,逐渐抢占国外品牌的份额,并赢得一定的市场空间。

其中,不得不说这里面的俏妃,可能很多人并不是很了解这是哪里的品牌。对于能够与七度空间等老牌放在一起觉得荒谬,实在不然。其中,最根本也是最本质的一点就是,目前市面上所有的卫生用品都是白色的,而俏妃旗下的竹纤维卫生巾,直接取用竹纤维为原材料,保持材料本色。

凭借高品质的产品和独有特色的创新精神,在众多行业大佬中分得一块蛋糕。虽与顶端的宝洁、日本花王、金伯利等相比,尚处于襁褓阶段,国货民族品牌之路任重道远。但在如今中国民族品牌崛起的道路上,俏妃通过下沉四五六线市场,已经占据了广阔的市场份额。

俏妃竹纤维卫生巾联名款上线,把国货印刻在骨子里

民族企业和民族品牌是中华民族的名片。改革开放三十多年来,随着我国经济的快速发展,越来越多的民族品牌走向世界。但同时也看到,我国在国际上认可度高的品牌依然不多,世界名牌更是屈指可数,尤其是引进国内仅40年的卫生巾产品。

国货新潮兴起,入局者汹涌。近年来,故宫IP活跃不断,各行各业、合作跨界联名的品牌繁多,其中就包括了名创优品、周生生、左右沙发、尚品宅配、爱善天使等知名品牌,跨界联名成为国货逆袭的突破口之一。

随着时代进步,仅靠“品质取胜”已不能满足当代国民升级的消费需求。通过品牌跨界联名的新形势,赋予民族品牌新的生命力,巩固和唤醒在消费者心目中的形象和地位。当越来越多的中国品牌跻身国际市场,特有的民族传统文化特色更能在国际市场中崭露头角。

为了打造国潮爆款,助推中国民族品牌走向世界,弘扬中国传统文化,爱善天使旗下俏妃品牌联合故宫宫廷文化、宫里的世界,通过跨界合作,推出俏妃竹纤维卫生巾联名款,开启了卫生巾行业与故宫系联名的先河。

在这款卫生巾产品中,包装采用了突破性的变化,启用年轻人喜欢的手绘国风插画,嵌入浓郁的宫廷皇家色彩,把一款卫生巾包装的真的像皇宫御用品。这或许打破了无数人的认知,原来,卫生巾也可以与故宫系联名。

众所周知,产品创新式的品牌联名,从品牌价值上,联名能够使品牌的形象定位更加多元化和年轻化,对品牌形象的塑造和影响起着重要作用。推进“品质革命”,突破点在不断创新。俏妃竹纤维卫生巾联名款把国风插画运用进产品包装,把中华文化带给消费者,之所以赢得大众的喜爱,除了健康的产品,正是因为品牌不断升级创新。

经济内循环,国货当自强。纬世天然,道法自然,科技创新。在采访该企业创始人张帆时,他表示,爱善天使与所有“中国制造”的品牌一起努力,力争成为国货民族品牌的奋勇开拓者,共创民族品牌的美好未来,用品牌的力量为企业赢得荣誉,为中国赢得尊敬。

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